美妆电商3月或掀最猛价格战

北京商报讯（记者 卢亦杉）美妆电商或将迎来史上最激烈的价格竞争。情人节当日，乐蜂网正式宣布获得唯品会1.125亿美元现金，唯品会战略入股东方风行旗下乐蜂网子公司的75%股份。李静领导的东方风行集团旗下的另外两家全资自有品牌公司及传媒公司，将继续与乐蜂网并行运营。一周内，聚美优品拟赴美IPO和乐峰与唯品会联姻的消息让两家美妆电商在资本市场经历了风云变幻。在感叹红杉资本作为“幕后推手”赚翻的同时，在3月两家企业即将爆发的战争也值得关注。

在上周六的发布会上，东方风行集团董事长、乐蜂网创始人李静表示唯品会的运营管理能力对自己有所帮助，结合双方在服饰、美妆品类的优势，将为消费者带来更多服务，提高用户网购体验。唯品会董事长兼CEO沈亚也表示，乐蜂网的明星达人模式和众多达人品牌能够与唯品会的买手模式和正品特卖形成优势互补，唯品会入股乐蜂网将有助于丰富唯品会的产品供给，拓展目标客户群体。

财报显示，唯品会在去年三季度实现总净营收3.8亿美元，净利润为1200万美元。当前，唯品会的市值已达到63.7亿美元，但这家企业上市当日市值仅2.68亿美元。几何级的增加意味着唯品会已找到了发展方向。这一点被业界认为是迎娶乐蜂网的聘礼。

值得一提的是，乐蜂网与唯品会高调牵手的同时，双方宣布将于2月27日-3月31日联合推出“桃花节时尚购物盛典”，这也正好是聚美优品周年庆的档期。据乐蜂网方面透露，今年“桃花节”期间，上万种时尚商品将在乐蜂网和唯品会两个平台上推出。

在乐蜂网找到“金主”的同时，被传出已经找好承销商拟冲击美国资本市场的聚美优品也在谋划一次“冲量”。

有业界人士指出，正处于上市准备期的聚美优品并不愁盈利，主要任务是提升规模争取高估值，因此，在其四周年店庆到来之际。聚美优品势必会采取相应的促销手段去争抢更多的客户资源，争取向资本市场交出一份漂亮的财务报表，从而提高市值。易观智库分析师卓赛君告诉北京商报记者，此前乐蜂网的市值约为3亿美元，而聚美优品为10亿美元。不过按照日前媒体疯传的消息，聚美优品拟融资6亿美元，市值超过30亿美元，远高于业界预期。

公开资料显示，去年3月，乐蜂网在桃花节期间完成了单日1.22亿元的销售额，聚美优品在去年3月1日三周年店庆的促销活动中，首日交易额达到5亿元，订单数超过200万。

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