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热度升级中国好声音再造30秒神话

发布时间:2020-06-29 17:44:20 阅读: 来源:垃圾桶厂家

周五看《中国好声音》是从夏季开始的盛事,该节目收视率一路领先,是全国观众大爱的最好证明。无可置疑,中国最火的音乐节目必定会成为众广告商家追逐的宠儿。

9月12日下午,《中国好声音》巅峰之夜广告招标会在杭州举行。让节目制作方可喜的是在本次招标会上,创造了两个中国电视广告之最,即中国最贵30秒和中国最贵15秒。29家广告客户出席了本次招标会,争抢10月7日第二季《中国好声音》巅峰之夜的10条15秒广告。现场竞争异常激烈,起价100万的15秒广告,创造了380万的最高成交价,是去年最高广告单价116万的三倍多。比之 更甚者,也更让人激动的无疑是630万30秒广告标王的出现,刷新了中国广告单价的历史记录!10条广告共计卖出3242万!

据浙江卫视频道副总监王俊介绍,这次总决赛广告位招标共有两个插播口,宣布季军前有6条广告,宣布冠军前有4条广告,太子龙服饰、QQ浏览器、触控科技等6家企业赢得此次招标。原本十条广告位,每条15秒,却被太子龙服饰打乱了格局,形成两个连续15秒组成的一个30秒广告位。据现场工作人员介绍,从100万起价,十几个回合间,喊价基本以阶梯跳跃式进行,加价非常踊跃,几个回合就已经超过了300万。太子龙品牌负责人瞅准时机,连续拿下两个连续段位,最终以630万成为本次招标的广告标王。

在新媒体甚嚣尘上的时代,广告客户为何愿意以高出同时段广告价格几十倍的投入来争抢《中国好声音》的广告?又为何不惜重金买下瞬息而过的30秒?难道不怕烧钱?不怕打水漂?大家不禁纷纷侧目。节目制作单位星空传媒的首席运营官曹志高用“物有所值”四个字来回倒。首先,“好声音现阶段的收视率已经稳定在5以上”,遥遥领先于同类节目的高收视率,相应地产生了远远高于同类节目同时期同时段的广告价值。其次,该节目有着巨大的影响力、正能量、传播口径大,对于广告商而言,这已经不是一次简单的广告招标,而是不能缺席的娱乐盛事。630万30秒的广告标王出现,也是情理之中。

对此,太子龙品牌负责人表示之所以要力争拿下30秒广告位,并非盲目“凑热闹”,这源于太子龙与《中国好声音》的品牌价值观是一致的。《中国好声音》是为有梦想的中国人打造的大型励志专业音乐舞台,向所有为音乐梦想奋斗的人敞开怀抱,而太子龙则致力追求“为奋斗中人士塑造自信形象”的品牌宗旨,为有着渴望成功的心理和雅致气质的人,创造雅致的服装,引领雅致的生活,共同实现人生的梦想。两者虽是不同领域,在精神内涵上却高度共鸣。此外,太子龙品牌助力《中国好声音》,也代表了品牌自身走向世界的梦想,期待联合中国最棒的音乐节目打造盛世盛典,实现华丽转身。

最后,本次广告招标会的特别之处,不仅在于第一时间公布了10条广告的成交价,而且同时公布了中标客户的名单。曹志高介绍,如此透明彻底地公布结果,是业界所罕见的。之所以这样做,是要表明本次招标会是一次干净纯粹的商业运作,而不同于行业内可能会有的暗箱操作。

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