冰箱行业如何实现破冰之旅未来还需软硬兼施才好-【资讯】

发布时间：2021-09-03 15:08:56 阅读：次来源：垃圾桶厂家

众所周知，冰箱作为家庭标配电器之一，为人们的生活带来了很多便利，因此，行业的一举一动也备受业界关注。尤其是进入今年以来，由于受整个家电大环境影响，整个行业并未见明显的起色，为此，如何实现下半年的破冰之旅，成为时下众多冰箱厂商关注的焦点议题。

据数据显示，2016上半年市场总销量1666万台，同比下降了5.0%，线上总销量398万台，增长了35.1%，线下增长了1268万台，下降了13.1%;与此同时，上半年总销售额449元，同比下将6.7%，线上销售额67亿元，增加了39.5%，线下销售额383亿元，下降了11.8%。这一数据表明，冰箱行业发展态势不容乐观。

对此，业界专家表示，从目前冰箱行业发展状况来看，形势不容乐观，对于冰箱厂商来说，下半场要想实现破冰之旅，还需“软硬兼施”两手抓才好，也即是，既要顺应消费者不断变化的需求，不断进行产品更迭换代的同时，还需要进行渠道等方面的创新，唯有这样才能更好地实现逆转。

首先，从用户需求的角度来讲，时下，随着消费的不断升级人们对于冰箱产品的需求也逐渐发生了相应的变化，据中怡康发布的“2015-2016中国高端家电市场消费调查”数据显示，消费者对高端产品的关注点也在发生变化，从之前的价格、功能等硬性条件，转变成了“杀菌除味”、“保鲜技术”、“节能、环保”和“智能化”等4个要素。

而为了顺应这一发展趋势，冰箱行业掀起了一场健康风潮，为此，众多冰箱厂商为了更好地满足广大消费者的多元化需求，纷纷无论是在产品还是在技术上开始了新一轮追逐赛，如海尔冰箱针对消费者需求因素，依靠先进技术为精控微风道“保鲜GPS”等创新体系，为消费者提供了最佳的健康饮食和智慧生活解决方案。此外，格兰仕也是如此。

举个简单的例子，就从智能化角度来说吧，为了满足广大消费者的便捷需求，格兰仕全新推出的ice world冰箱中，通过PAD接入互联网，分析食物消耗量和速度，对比云数据，导出健康饮食搭配方案，真正实现智慧管家的功能，如海尔互联网冰箱，整合了近百家优质资源方，极大扩充了消费者的智慧美食生态圈，并将厨房逐步构建为家庭美食娱乐交流的中心等。

对此，业界专家表示，在互联网时代消费者需求日益高端化、品质化的形势下，产品体验将逐渐取代功能、价格要素，在消费者选购过程中扮演着越来越重要的角色，而为了更好地满足广大消费者的多元化需求，众多冰箱厂商可谓是挤破了脑袋纷纷在消费者保鲜、节能、智能等一站式用户需求发力。

此外，从渠道上来讲，近年来，随着电商平台的逐渐崛起以及新兴消费群体的逐渐崛起，他们的多元化、个性化的消费需求不断驱动着整个产业的结构变革，在这样的趋势下，家电厂商纷纷进行产业结构的调整，如试水“T+3”模式，开辟多元化营销渠道等等，积极迎接新一轮市场竞争与挑战。

举个简单的例子，如格兰仕在试水新模式的同时，还在积极布局线上销售渠道的同时，以线下市场为主攻点，将在全国建立首批100家新型的体验式专卖店，其内部称为是“1+1”模式，一旦成立必将在用广大消费者提供优势产品的同时，还将提供免费的以及较低的体验费用，通过良好的体验进行消费需求的引流。

对此，业界专家表示，对于冰箱厂商来说，下半场要想打一场漂亮的翻身仗，除了顺应用户的消费需求，用绕用户保鲜除菌、智能化、节能等软性性能之外，还必须在渠道方面有所创新与变革，只有这两个方面实现“软硬兼施”，才能更好地以用户需求为导向，对产品进行精准的市场投放，才能最终致胜于市场。