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1111刚过1212又来电商准备掀起新一轮促销狂潮

发布时间:2020-06-29 19:22:47 阅读: 来源:垃圾桶厂家

东方网11月15日消息:据《新闻晨报》报道,“双十一”刚过,电商又开始摩拳擦掌准备12年12月12日的大促销。淘宝网总裁三丰在一封公开的邮件中表示,“过去的一个月,我们是双线作战,既准备11.11,又准备12.12.12。”淘宝网方面透露,今年“12.12.12”期间,淘宝网将延续“双十一”的热潮,“目前具体的促销方案仍然在制定中,但可以肯定的是,和"双十一"不同,"12.12.12"促销将以淘宝网的中小卖家为主”。

而面对电商的咄咄逼人,沪上各大商场纷纷“放手一搏”,将年末促销的力度加码。记者采访了沪上部分主要商场、购物中心,发现今年周年庆、年末促销的启动时间明显比去年有所提前,折扣力度也是一再加码,普遍比去年更给力。新世界城方面更是透露,月底推出的“婚庆节”活动期间,将为新人送出一套房子。

【电商】

卖家:“12.12.12”促销方案还未定

昨天,记者在淘宝网上搜索后发现,不少卖家的“12.12.12”优惠方案并没有确定,相关的预告、预售商品也没有出现在大部分淘宝网店的首页上,不过很多卖家已经开始做准备了。“刚写完"双十一"总结,马上要开始制定"12.12.12"促销细则了。”淘宝卖家刘老板告诉记者,“双十一”总结的不少经验都能在“12.12.12”期间运用。这两天,他就总结了不少旺旺快捷回复语以及常见问答等,“很多买家咨询的问题都差不多,提前准备好快捷答复,在促销高峰期,可以节约客服时间。”由于这两天还在忙着发“双十一”的货,一些卖家表示,要等到下周才有时间考虑“12.12.12”。“我们小卖家,促销方式应该和"双十一"差不多,选几十个商品出来,进行限时折扣,有些"双十一"期间受欢迎的商品还会再拿出来促销,”也有卖家坦言,具体促销方案还要看淘宝的整体安排。

还有部分卖家对于“12.12.12”颇感头疼:“年底有圣诞节、新年、春节,本来就够忙的了,现在还要加上"双十一"和"12.12.12",估计直接忙到明年情人节了。”

买家:主攻“双十一”没抢到的商品

“"12.12.12"来了,继续抢啊!”不少消费者在听说了即将到来的促销后表示出了很大的热情。消费者王先生并没有参与“双十一”,但这两天周围同事和朋友陆续收到了“双十一”抢购到的商品,让他心动了。“有个同事买了两件品牌毛衣和衬衫,花了700元左右,但这两件衣服在商场要卖1300元,便宜了将近一半。”王先生说,“12.12.12”期间他也要参与一下,跟朋友一起学着淘些便宜货。

消费者罗小姐在“双十一”前做足了功课,挑选了不少商品,提前放入购物车,但在11月11日凌晨结账时却发现不少商品已经售罄了,这让她颇为懊丧。“不知道"12.12.12"的促销力度和规则和"双十一"是不是一样,要是差不多的话,我很想再把那些没买到的商品给抢回来。”

但也有买家表示,“双十一”已经买伤了,拼不动了。消费者陈小姐告诉记者,“双十一”期间,她在不同网店共购买了一千多元的商品,但直到昨天,除了一件衣服之外,其他货品都显示“尚未发货”,“现在每天都要催卖家发货,这样购物实在吃不消。”陈小姐说,“12.12.12”促销除非有非常吸引人的力度,不然她不会参与了。

【商场】

巴黎春天:“不打烊”提前至本月底

去年12月,巴黎春天推出的“不打烊”促销吸引了无数血拼族疯狂购物到天亮,引爆年末促销的热潮。巴黎春天方面透露,今年的“不打烊”活动将提前至11月底举行,并且促销力度将超越去年“不打烊”活动。值得一提的是,去年巴黎春天推出了两轮“不打烊”活动,淮海店、五角场店等分店于去年12月2日推出第一波,而中山公园店、虹口店等则在12月9日接力“不打烊”第二棒。然而,今年巴黎春天的10家分店将全部在同一时段通宵营业,集中“火力”推出疯狂通宵血拼活动。此外,第一八佰伴也将店庆活动的日程表提前了一个多月,往年其店庆活动通常是从12月20日左右才正式展开,而今年店庆系列活动的第一波就将于本周五上演,推出“低至5折”、“部分商品满500送300券”等营销。

除了促销时间提前外,今年沪上商场年末促销的打折力度也全面加码,以太平洋(601099,股吧)为例,今年周年庆活动将从本周五启动,并持续到12月2日,促销力度从去年“300减150”调整为“198-100”,“满减”的门槛下降了,折扣幅度也增加了。不仅如此,去年商场的化妆品折扣力度为“1000-100”,而今年周年庆期间,化妆品直接打9折,“首五日”更是针对持卡会员推出8.5折优惠,“去年沪上各店的店庆时间是错开的,而今年则全部放同一个时段集中促销。”商场方面介绍。

新世界:婚庆节期间将送房子给新人

为与电商错位竞争,沪上部分商家在年末促销的第一波中,大打“文化牌”,通过文化营销、体验营销来赚人气。新世界城透露,本月底将首次推出婚庆节,“本次婚庆节期间,商场将推出一场力度空前的结婚盛宴,活动期间,针对来店的新人,我们计划送出一套房子,帮新人安个家。”不仅如此,新世界城还推出针对新人的“护照”,包含快速付款、一对一导购、商品快递送到家等个性服务,通过购物体验吸引消费者。值得一提的是,此次新世界城在活动期间,还打出“情感牌”,邀请多对金婚、钻石婚、白金婚的幸福老人参与婚庆节活动,除了将举办一次颁奖仪式外,还会组织幸福老人一起聚餐,并送出商场大礼包。

“婚庆节期间将有20万种商品参与特惠活动,促销力度将超过去年店庆。”新世界城介绍,据了解,去年店庆期间,商品最低折扣为3.6折,这也意味着本次婚庆节的最大促销力度将超过3.6折。

专家观点

电商无法取代实体店

上海市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋认为,目前电商与实体商场双方都在抢占消费市场,从商品价格方面来看,实体商场肯定拼不过电商。但是,在年末促销季期间,建议商场应着眼于消费者的“即兴需求”,增加体验性为主的营销活动,才能吸引更多的消费人气。

一位商业资深人士分析,目前正逢电商与实体商场的“混战”阶段,电商对实体店的冲击也是实实在在的。但随着消费市场的进一步发展,今后电商与实体商场将会逐渐“错位”开来,消费者也会逐渐认识到实体商店与电商的区别,比如实体商场的购物氛围、休闲娱乐体验是电商无法取代的,“就像十几年前大卖场刚刚兴起时,一些百货业人士也感到了来自大卖场的挑战和冲击,但几年以后,消费者逐渐了解到卖场与商场的不同功能。毕竟消费的元素不单单只有价格,还包含情感、文化、体验,这恰恰是实体店的优势所在,因此实体店如何发挥好自身的优势,这才是关键。”

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