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国人消费观突变横扫全球奢侈品之首0-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:42:23 阅读: 来源:垃圾桶厂家

世界奢侈品协会与香奈儿官方网、美丽包包等发布最新数据显示,2011春节期间,中国人在境外消费累计达72亿美元,比预计数额增长了15%,创历史最高点。去年和前年春节,中国人在境外奢侈品、香奈儿包包、LV包包、gucci包包等消费额分别高达56亿美元和49亿美元。而现在,中国人已经成为节假日境外最具名牌包包、名牌服饰、以及其他奢侈品购买力的消费群体,居全球之首。当整个社会逐步进入富裕和繁荣时,奢侈品的流行几乎是不可避免的。但奢侈品消费的“中国特色消费观”引人注目。

境外:欧洲成“扫货主战场”

世界奢侈品协会与香奈儿官方网的报告显示,72亿美元的消费分布为欧洲46%,北美19%,港澳台35%,消费目标为名表、皮具、时装、香奈儿包包、化妆品香水;根据世界奢侈品协会对欧洲主要奢侈品商业的数据收录,春节期间,中国消费者分别占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%,多于二分之一;占据了北美奢侈品市场销售总额的28%,约三分之一;占据了港澳台奢侈品市场销售总额的69%,多于三分之二。

报告显示,自2012年1月1日起到2月1日,欧洲奢侈品销售总量同比2011年春节期间增幅12%,中国消费者占据了欧洲奢侈品市场销售总额的62%,主要消费区域集中在法国、意大利、英国、瑞士四个国家,主要消费目标为名表、皮具、时装、化妆品香水,其中名表消费比重较大。

美国奢侈品销售总量同比增幅7.5%,中国消费者占据了美国奢侈品市场销售总额的28%,主要消费区域集中在纽约、洛杉矶、旧金山、波士顿、夏威夷、芝加哥、华盛顿,主要消费目标为时装、皮具、首饰。

港澳台地区奢侈品销售总量同比增幅14.7%,其中内地消费者占据港澳台地区奢侈品市场销售总额的69%,主要消费目标为名表、珠宝、时装、皮具、香奈儿包包、名牌包包、化妆品香水;其中珠宝、皮具比例较大。

境内:仅为境外消费1/4

2012年春节期间,中国富人在境内外砸下近90亿美元来购买奢侈品世界名牌包包以及名牌服饰等。但通过数据发现,春节期间大陆奢侈品消费总额17.5亿美元,小于同期境外奢侈品消费的1/4,占同期港澳台奢侈品消费总额的2/3。而消费区域主要集中在北京、上海,消费目标以名表、珠宝、时装、皮具、化妆品香水、酒类为主,其中时装、皮具、酒类比例较大。

数据还显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(尚不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球同等份额的28%,超过1/4,中国已成为全球最大的奢侈品消费国家。据世界奢侈品协会统计,中国人的奢侈品消费时期主要集中在国庆节、圣诞节、春节、情人节期间,其中主要奢侈品消费份额都集中在境外,其中51%的消费者热衷前往欧洲消费,35%的消费者倾向中国港澳台。

消费心理:国内多数境内消费者选择出境消费奢侈品,价格优势为主因

对于多数境内消费者选择出境消费奢侈品,价格优势成为主因。

世界奢侈品协会针对春节期间出境消费人群进行调查反馈,分析主要心理倾向如下:认为出国购买奢侈品价格比国内具有优势,占72%;认为出国购买奢侈品货源比国内样式更多,挑选余地大,占69%;认为出国购买奢侈品是假期出游的一个目的,慰劳自己和家人,占53%认为出国购买奢侈品是心理感受,享受真实的原产地货品和本地服务,占45%

奢侈品消费的“中国特色”

当整个社会逐步进入富裕和繁荣时,奢侈品的流行几乎是不可避免的。但奢侈品消费的“中国特色”引人注目。

首先是“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面:第一,昂贵的文化艺术品;第二,汽车、帆船等交通工具;第三,高级时装、服饰、香水、皮包、手表等个人用品;第四,休闲旅游类,诸如豪华游轮、高级旅馆等;第五,昂贵的居室用品等居住类;第六,奢侈的饮食、酒类等。对于中国人来说,奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上,而在欧美国家,房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费,从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。

再次是“年轻化”趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上,40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例,在日本和英国分别为37%和28%。

最后是“礼品化”倾向。在我国,出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象,也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。

评论:奢侈品购买力外流值得反思

国人在海外消费显得那么潇洒,那么有底气,除了不差钱,更是因为在价格、质量和服务这三方面,“内”不如“外”。另一方面,国内对奢侈品消费也缺乏“文化”,少了“教育内容”,以致奢侈品牌“只是一堆衣服而已。”

应当说,出境的游客多较为富有,在海外购买的多是奢侈品,不宜简单地用这种海外消费状况来推算国内普罗大众的消费能力。但不可否认的是,拉动内需,有些时候不是差钱,而是国内提供的商品质量、款式、价格与国外有差距。如何“补差”,使得购买力不外流、少外流,才是关键

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