南非世界杯这笔买卖有多大

2010年世界杯，尽在激情的南非

6月11日，南非世界杯在约翰内斯堡足球城体育场拉开大幕。对亿万球迷来说，这是四年一次的视觉盛宴，对国际足联(FIFA)来说，这是维系世界足球运动发展的资金源泉，对全球商家来说，这是一本不得不念的生意经。

这笔买卖有多大

作为全球足球运动中的一面大旗，世界杯赛事(FIFA　World　Cup)就商业价值而言也称得上“王冠上的宝石”。世界杯这块蛋糕究竟有多大？那得看您是以什么身份站在这块蛋糕面前的。

作为惟一的主办方，国际足联手中的西餐刀最快，切给自己的那块肯定小不了。国际足联出售与世界杯相关的各种版权，从中获得的收入占到国际足联全部收入的90%。在瑞士注册的国际足联公布的2006年财报显示，当年德国世界杯转播权收益达到4.11亿瑞郎，营销收入达到1.74亿瑞郎。有英国媒体报道称，今年南非世界杯国际足联的投入超过8亿英镑，预计收入达21亿英镑。

如果经营得当，世界杯赛事还是东道主的“摇钱树”。2006年的德国世界杯就是东道主大获成功的一个范本。世界杯结束后，德国方面专门出了一份报告盘点世界杯对德国经济的巨大贡献，除了增加5万个就业机会外，世界杯期间德国旅馆业的营业额增长了3亿欧元，零售业实现了20亿欧元的营业额，德国财政部还从门票、奖金、赛事等各项相关收入中获得大约1.7亿欧元的税收。作为本届世界杯的举办国，南非经济也将从中受益。据均富会计师行估计，2010年世界杯将为南非国内生产总值(GDP)贡献557亿兰特(南非货币单位)，政府税收因世界杯将多收193亿兰特。世界杯还将给失业率高达20%以上的“彩虹国度”提供41.5万个就业机会。

全球商家也是等着分食这个蛋糕的赴宴者。乌拉圭《观察家报》曾刊登过一篇名为《足球是一项成交的买卖》的文章，其中就援引业内专家的话说，在世界杯上，每投入1欧元，就有机会赚回4欧元。就冲如此之高的回报率，无论什么样的商家，都憋着切上一刀。但究竟能切多大，就看你有多大本事了。特有钱的如体育用品商阿迪达斯，作为国际足联商业伙伴，自然期待2010年世界杯再结硕果。该公司预计，在世界杯效应的推动下，2010年净利润将在4亿至4.5亿欧元之间。没钱的如南非约翰内斯堡街头小商小贩，兜售参赛球队旗帜赚些小钱，运气好的话一天也能挣到800兰特(约合100美元)。对于月均工资略高于2700兰特的南非人来说，这也算是一笔横财了。

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